Против мошенничества под видом социальной рекламы: подписание меморандума

Ведущие медиахолдинги, НКО и рекламные агентства договорятся о взаимодействии

14 февраля в 11:00 в пресс-центре РИА «Новости» (Зубовский бул., д. 4) состоится пресс-конференция о взаимодействии между ведущими медиахолдингами, НКО и представителями рекламных агентств в борьбе с мошенничеством.

Участники подпишут меморандум о предотвращении рисков недобросовестных сборов денежных средств с помощью социальной рекламы.

«Есть общественная потребность в том, чтобы оговорить правила игры между заказчиками, производителями и распространителями социальной рекламы, в которой содержатся призывы к сбору частных пожертвований. Уже было много скандалов, связанных с такими сборами, в том числе и через социальную рекламу, размещенную в СМИ. Добросовестные некоммерческие организации серьезно озабочены этой проблемой и предпринимают много усилий, чтобы договориться о единых подходах к проверке такой информации. Общественной палате удалось вовлечь в диалог средства массовой информации и рекламные агентства. Надеемся, что ситуация теперь начнет улучшаться», — говорит сопредседатель Координационного совета при ОП РФ по социальной рекламе и социальным коммуникациям, председатель Комиссии по развитию некоммерческого сектора и поддержке социально ориентированных НКО Елена Тополева-Солдунова.

В течение года Координационный совет (КС) по социальной рекламе при Общественной палате РФ совместно с крупнейшими теле- и радиовещателями страны разрабатывал текст меморандума о взаимодействии с целью предотвращения рисков недобросовестных сборов денежных средств, осуществляемых посредством распространения социальной рекламы.

Это декларация о намерениях: подписавшие его стороны декларируют свою готовность к диалогу, признают важность проблемы и могут предпринимать совместные действия для максимального снижения рисков при производстве и распространении социальной рекламы, призывающей к сбору средств.

Целью данного документа является снижение рисков и для СМИ, которые могут попасться на уловки недобросовестного источника, и для граждан, которые реагируют на трансляцию заведомо лживой информации и перечисляют свои средства мошенникам.

Соглашение предусматривает трехстороннее подписание документа между ведущими вещателями страны, представителями рекламных агентств и некоммерческими организациями.

Пресс-конференция состоится в пресс-центре МИА «Россия сегодня». Меморандум вступит в силу сразу после его опубликования на сайте Общественной палаты РФ.

Спикеры:

— Елена Тополева-Солдунова, сопредседатель Координационного совета при ОП РФ по социальной рекламе и социальным коммуникациям, директор Автономной некоммерческой организации «Агентство социальной информации»;
— Александр Ткаченко, председатель Комиссии ОП РФ по вопросам благотворительности, гражданскому просвещению и социальной ответственности, генеральный директор автономной некоммерческой организации «Детский хоспис» (член КС);
— Елизавета Олескина, директор благотворительного фонда «Старость в радость»;
— Гюзелла Николайшвили, директор АНО «Лаборатория социальной рекламы»;
— Елена Решетова, вице-президент Ассоциации Коммуникационных Агентств России (АКАР);
— Эрика Куянцева, директор по персоналу и социальной ответственности АО « Газпром – Медиа Холдинг»;
— Юрий Бабуров, заместитель Генерального директора — директор Программной дирекции Общественного телевидения России.

Источник: Общественная палата Российской Федерации